Премію Toyota Ichiban присуджують щорічно у рамках окремої програми компанії «Тойота-Мотор-Європа» (ТМЕ) на підтвердження високих результатів роботи дилерів Toyota у Європі за рівнем задоволеності клієнтів. Назва премії «Ichiban» походить від японського виразу «Okyaku sama Ichiban», який можна перекласти як «клієнт перш за все». Слово «Ichiban» означає «перший», або «номер один», а дилери-переможці — найкращі у своїй країні за результатами діяльності у сфері реалізації та післяпродажного обслуговування автомобілів.

Починаючи з 2007 року, «Тойота-Мотор-Європа» щорічно нагороджує кращих дилерів за критерієм задоволеності клієнтів. За історію існування премії Ichiban в Україні її власником ставали:

• 2016 — Тойота Центр Харків «Артсіті».

• 2015 — Тойота Центр Львів «Діамант»;

• 2014 — Тойота Центр Донецьк «Автогалс»;
• 2013 — Тойота Центр Дніпропетровськ «Алмаз Мотор»;
• 2012 — Тойота Центр Донецьк «Автогалс»;
• 2011 — Тойота Центр Кривий Ріг «Алмаз Систем»;
• 2010 — Тойота Центр Харків «Автоарт»;
• 2009 — Тойота Центр Київ «Автосаміт»;
• 2008 — Тойота Центр Київ «Автосаміт»;
• 2007 — Тойота Центр Харків «Автоарт».

Премія Toyota Ichiban допомагає оцінювати діяльність офіційних дилерів Toyota не лише за обсягами збуту, але й за їхньою роботою у цілому, а головне — за відгуками покупців.